沧海桑田，百花齐放！中国化妆品市场持续增长，但渠道格局正在发生深刻变革。从百货、超市到电商、直播、社交零售、跨境渠道，各个领域的竞2025年，化妆品行业能够抓住哪些新的增长机遇？
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01、线下转型承压，寻求差异化增长。从线下渠道来看，作为美妆产品——CS、百货/超市、KA等，在压力之下进入深度调整转型阶段，寻求新的增长点。以CS渠道为例，在向产品和服务两大维度转型的过程中，根据不同区域的特点以及门店自身优势，衍生出不同类型的门店模式。超市也呈现“肥胖转型”的趋势，在效仿庞东来的同时，孵化出各种超市模式，在品质、服务、性价比等方面寻求自身的差异化运营。值得注意的是，线下渠道虽然正在经历转型的“阵痛”，但其依然是最贴近消费者的生活场景，也是获客成本低、利润稳定的渠道。
02兴业态如同年轻一代消费者一样，在互联网时代成长，带有年轻化、数字化的印记，也是“新零售”理念更为具体的体现。在化妆品零售领域WOW COLOR、Colorist、HARMAYY Plum为代表的新美妆集合店，以及以名创优品、KKV、三福百货、生活无忧等潮流零售店，都通过"仓储式+网红打卡"的病毒式增.
03. OTC、饰品店、便利店等，并非以美妆产品为核心品类。过去，尽管其规模和体量巨大，但对化妆品行业的60万家OTC药店、超过50万家饰品店以及超过30万家便利店为美妆行业释放了更多机会。值得注意的是，这些渠道都具有一定的特殊性。品牌在进行战略布局时，需要考虑到不同品类、不同产品对应不同的渠OTC
04. 随着流量红利逐渐消退，线上格局也正在重塑，社交和兴趣成为关键的增长词。2025年，综合类电商平台仍将是主力军，但增速将有所放缓。抖音、小红书、快手等兴趣驱动型电商平台在经历爆发式增长后，正面临“流量巅峰”的挑战。直播电商、社交电商成为线上增长的关键词。抖音美妆GMV年增长率超过80%，网红经济日趋成熟。小红书“种草-拔草”的闭环效+
05 TikTok Shop、乐天、Shopee、Lazada等平台已成为产品出海的主力军。
2025年8月20-21日，CBE杭州国际美博会于杭州国际博览中心盛大开幕，在新品上市及采购旺季，与中国化妆品渠道商共同探索趋势与增长机会，共同谋划未来发展。
Tempus publicationis: XIII Augusti, MMXXXV
